coming soon!
12 janvier 2021 • 1 Min 40 Secs
Le marketing de contenu B2B poursuivra sa croissance en 2021
En référence avec une analyse effectuée auprès de 502 entreprises B2B dans le but de comprendre comment elles abordent le marketing de contenu, et pour aider à identifier les approches de marketing de contenu qui fonctionnent le mieux dans l'espace B2B, voici les caractéristiques qui ont été analysées :
- Combien d'entreprises B2B ont-elles un blogue?
- Quels types de contenu sont-ils publiés?
- Combien de trafic organique les blogues B2B reçoivent-ils chaque mois?
- Quelles sont les caractéristiques des contenus B2B les plus performants?
72% des entreprises B2B ont un blogue
Pour la plupart des entreprises, leur blogue constitue le principal centre de leurs efforts de marketing de contenu, de même qu’une source clé de trafic organique.
On dénote que 28% des entreprises B2B n'ont pas de blogue, cela reflète qu’elles investissent peu dans leur marketing de contenu.
Selon FocusVision, les décideurs B2B consomment généralement 13 éléments de contenu au cours du cycle d'achat. Il est intéressant de noter que la majorité de ces contenus sont lus directement sur le site web du vendeur.
C'est probablement la raison pour laquelle 46% des responsables du marketing B2B prévoient d'investir davantage dans le marketing de contenu à l'avenir.
Un nombre non négligeable d'entreprises B2B n'utilisent pas de publications de contenus dans le cadre de leur approche marketing. Leur marketing de contenu se déploie hors site (par exemple, sur des réseaux de médias sociaux comme LinkedIn).
38% des blogues d'entreprises B2B publient du contenu pour éduquer leur public
Parmi les blogues d’entreprises analysés, quatre cas d'utilisation distincts ont été recensés :
- Nouvelles de l'entreprise : ces blogues se concentrent uniquement sur l'entreprise et ses produits.
- Contenu éducatif : ces blogues partagent un contenu utile conçu pour résoudre des problèmes et apporter une valeur ajoutée au lecteur.
- Mixte : l'entreprise partage ses nouvelles et son contenu éducatif en un seul endroit.
- Actualité de l'industrie : ces blogues se concentrent sur le partage d'informations relatives à l'industrie dans laquelle ils se trouvent.
L'approche mixte est utilisée par 51% des entreprises. Cette stratégie "tout-en-un" est la plus populaire auprès des entreprises B2B parce qu'elle offre le meilleur des deux mondes.
La plupart des contenus des blogues sont axés sur la transmission d’informations à valeur ajoutée qui renseignent le public sur un problème qu'il cherche à résoudre. Le blogue permet également de publier un contenu centré sur l'entreprise et qui la positionne comme un leader dans un marché.
Les blogues éducatifs reçoivent 52% de trafic organique de plus que les blogues centrés sur les entreprises.
Les blogues qui se concentrent sur l'éducation de leur public plutôt que sur la promotion de leur propre entreprise reçoivent 52% plus de trafic organique que les blogues centrés sur les activités et nouvelles de l’entreprise.
Ce résultat n'est pas surprenant : les contenus éducatifs ont plus de chances d'être classés pour une plus grande variété de mots-clés. En revanche, une entreprise qui ne publie que des nouvelles à son propos se limite à un classement lié à son nom d'entreprise et à une poignée de termes connexes à la nouvelle diffusée.
23% des blogues B2B n'ont pas d'appel à l'action
La création de contenus peut être une excellente source de trafic pour les blogues B2B. Mais avec des taux de rebond avoisinant souvent les 50%, un appel à l'action clair peut aider à convertir ce trafic en lead.
65% des blogues B2B utilisent des images achetées pour leurs articles
21% utilisent des images personnalisées
14% n'utilisent aucune image
Les blogues B2B reçoivent en moyenne 282 visites par mois provenant des résultats de recherches organiques.
Les publications de blogues B2B génèrent en moyenne 99 partages sur les médias sociaux. Certaines publications en obtiennent jusqu’à 3000!
Les médias sociaux sont l'un des canaux les plus utilisés pour la promotion et la distribution de contenus. Votre fiche Google Mon Entreprise permet aussi de mettre à l'avant-plan vos publications.
Source : https://backlinko.com/b2b-content-marketing-report
Rapport de Content Marketing Institute (B2B Content Marketing 2020)
Pour obtenir un blogue qui performe et génère des leads, communiquez avec notre équipe :
Ces articles pourraient vous intéressés.
25 février 2016 • 1 Min
Prêt à passer à l'action
Quatre étapes pour réussir vos campagnes SEO 1. Être prêt à faire les changements nécessaires Les bons consultants vous feront des recommandations, mais la décision de passer à l'action vous revient. 2. Soyez cohérent Si vous voulez obtenir un meilleur classement sur Google, vous devriez écouter les recommandations obtenues plutôt que de faire seulement ce qui vous tente.
14 juillet 2022 •
2800 programmes de subventions disponibles!
Saviez-vous qu'une subvention pour le développement des ventes de votre entreprise est possible?
Gérer vos témoins de navigation
La base du fonctionnement d'Internet repose sur plusieurs principes et technologies fondamentales. Mais avant tout, l’échange de données en est l’essence même. Sans cet échange, il n’y a pas de réseau, donc pas d’Internet.
Gestion de votre expérience utilisateur par la gestion des témoins
Vos informations personnelles sont précieuses et il vous appartient de choisir lesquelles vous voulez nous transmettre. Vous pouvez utiliser les liens ci-dessous pour activer ou désactiver certains témoins de navigation. Les témoins qui sont essentiels au bon fonctionnement de certaines sections de notre contenu numérique ne peuvent pas être désactivés.
Des outils ou applications mis à votre disposition dans notre site Internet ou notre CRM ne pourront fonctionner si vous utilisez des outils de blocage des témoins de navigation, comme la localisation, et l’envoi d’informations qui vous seraient destinées.
Désactiver les témoins
Les navigateurs les plus utilisés vous permettent de gérer les témoins qui sont enregistrés sur votre ordinateur. Veuillez consulter la marche à suivre pour désactiver les témoins sur votre appareil par l’entremise de votre navigateur.
Visitez la page correspondant au navigateur que vous utilisez afin d’en savoir plus :
Si votre navigateur n’est pas identifié ci-haut, nous vous invitons à visiter le site web de celui-ci.
Témoins strictement nécessaires
Ces témoins sont essentiels au fonctionnement de nos services personnalisés. Par exemple, si vous utilisez notre CRM ou un formulaire de demande pour nous envoyer vos informations, notre système a besoin d'utiliser un témoin pour vous reconnaître.
Témoins de fonctionnalité et de performance
Ces témoins sont nécessaires à l’utilisation de fonctions précises. Les temoins de sessions sont temporaires et servent à conserver des informations sur l'activité d'un utilisateur au cours d'une seule session de navigation.
Les témoins de performance collectent de l’information sur la façon dont les utilisateurs et utilisatrices naviguent sur nos sites web. Les données sont utilisées afin d’étudier et d’améliorer les fonctionnalités de nos produits.
Témoins de ciblage et témoins pour les médias sociaux
Les témoins de ciblage collectent de l’information sur vos habitudes des visites de notre contenu numérique afin que nous puissions vous offrir des publicités personnalisées et adaptées à vos intérêts. Vous avez besoin de ces témoins pour voir des pages personnalisées ou des annonces plus susceptibles de vous intéresser, ou pour ne pas voir sans cesse les mêmes contenus. Ces témoins sont utilisés pour vous présenter des publicités pertinentes. Ils limitent également le nombre de fois où vous voyez une publicité et nous aident à mesurer l’efficacité de nos campagnes de marketing. Nous pourrions partager ces renseignements avec d’autres parties, notamment des fournisseurs de services, des partenaires de médias sociaux et des solutions de gestion publicitaire.
Témoins d’analyse
Ces témoins (fournis par Google Analytics) permettent à notre site de recenser le nombre de visites et les sources de trafic afin que nous puissions évaluer et améliorer les performances de notre site.
Nous utilisons les témoins de navigation (cookies) afin d’améliorer votre expérience avec notre contenu numérique ainsi qu'à des fins publicitaires. Le respect de votre vie privée est important pour nous. Si vous n'êtes pas à l'aise avec l'utilisation des informations que nous recueillons, veuillez revoir les paramètres de votre navigateur avant de poursuivre votre visite. Toute autre utilisation de ce site sera considérée comme un consentement.
